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海淘達人那么多 怎么把海外消費“拽回來”

發布時間:2015-05-06 10:25:13    來源:網購服務平臺    點擊:453

   32歲的外企白領王慧是一名“海淘達人”,每天刷新微信朋友圈商品伯恩茅斯富勒姆信息是她的必備日程。在王慧的朋友列表中,有30多名微信代購商,這些都是她“精挑細選”的優質賣家,他們分布在不同國家和地區,提供中高端的品牌消費品——德國的燉鍋、韓國的化妝品、法國的箱包、意大利的服飾……從大型家電到生活日用品,應有盡有,一應俱全。在王慧看來,自己的“購物欲”并非一時腦熱,“我不亂買,只挑性價比高的品牌精品”。
    王慧的先生張哲是外企高管,海外出差頻繁,親朋好友的“代購清單”成了他無法拒絕的負擔。張哲告訴中國經濟導報記者,“每次回國,都要在免稅店停留兩三個小時,一大半行李是代購商品?!?/span>
    窺斑見豹。數據顯示,2014年,“王慧夫婦們”貢獻了過萬億人民幣的境外消費。人均境外購物消費達6727元,排名全球第一。在需要國內消費抵御經濟下行壓力的情形下,如何將旺盛的消費力留???

消費回流助推經濟增長

    當前經濟亟須消費來提振,境外消費回流將給力經濟增長。為此,4月28日,國務院總理李克強主持召開國務院常務會議,從降低進口關稅、增設口岸進境免稅店等5個方面部署完善消費品進出口相關政策,豐富國內消費者購物選擇,引渠開流,利好消費回流。
    這次常務會議派發的一系列消費政策紅包,還圍繞滿足消費升級要求,通過完善稅收調節等政策,營造公平競爭的進出口環境,增加群眾購買意愿較強的消費品進口,有利于擴大內需,提升結構,穩定增長。
    根據國家統計局發布的一季度經濟數據,社會消費品零售總額7.1萬億元,實際同比增長10.8%,在三駕馬車中對GDP貢獻最大。經濟下行壓力之下,當前投資和出口增速放緩,消費在拉動經濟增長中的作用日益明顯。
    前不久,商務部研究院發布《2015年消費市場發展報告》指出,今年消費驅動型發展模式將基本確立,近10年來消費率將首次突破50%。
    盡管消費在GDP中占比過半,但消費外流現象值得警惕?!拔夜懲夤何镎桿僭齔?,去年,境外消費總額超過1520億美元?!鄙濤癲墾芯吭合丫醚芯坎扛敝魅握云莢誚郵苤泄玫急欽卟煞檬北硎?,過萬億元人民幣的境外消費規模非常龐大,如果能夠有30%的回流,就相當于帶動去年社會消費品零售總額一個百分點。

多管齊下引導消費回流

    國人點燃境外消費市場,境內外價差是重要原因。商務部部長高虎城曾分析指出,導致境外采購與消費迅速增加的原因大致有三點:一是進口產品高稅率,二是國內流通成本過高、環節過多,三是國外品牌商對華的定價政策。
    《2015中國消費市場發展報告》指出,就產品的國內外價差而言,手表、箱包、服裝、酒、電子這5類產品的20個品牌高端消費品,中國內地市場價格比香港要高45%左右,比美國高51%,比法國高72%。
    米蘭大學留學生宋瑜現在是某跨境電商平臺的意大利買手,按照慣例,每個周末她都要去outlets幫忙“掃貨”,賺取抽成?!懊釩返旰凸こУ甑募鄄詈芨?,與國內零售價格相差就更大。同樣一款某中高端品牌的小挎包,無錫八佰伴商場的價格達6000元人民幣,意大利工廠店只要不到3000元。價格‘美麗’,基本上剛發圖就被‘秒訂’?!?/span>
    針對價差,最新政策措施一方面結合稅制改革,提出完善服飾、化妝品等大眾消費品的消費稅政策,統籌調整征稅范圍、稅率和征收環節。另一方面,明確對國內消費者需求較大的部分國外日用消費品,將于今年6月底前開展降低進口關稅試點,逐步擴大降稅商品范圍。同時,增設和恢復口岸進境免稅店,合理擴大免稅品種,增加一定數量的免稅購物額,方便國內消費者在境內購買國外產品。
    “一直以來,促進消費回流更多體現為出臺鼓勵企業降低成本的指導性意見,而此次針對境內外價差開出的藥方,更直接、現實、具體量化,力度也更強。對以往關稅和消費稅推高了商品零售價,做出了明確答復?!閉云妓?。
    同時,針對通關便利性,此次國務院常務會議強調,要進一步推進境外旅客購物通關和退稅便利化,嚴格落實進境物品依法主動申報納稅要求。制定支持跨境電商進口的檢驗檢疫政策,清理進口環節不合理收費。
    國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室主任牛犁在接受中國經濟導報記者采訪時指出,如果通過政策調整,增加便利,不出國門便能滿足各種消費需求,那么近萬億元人民幣就不會外流?!罷獯蔚髡?,更明確地指出通關便利化的具體所在,而不是僅限于原則層面?!?/span>
    今年春節后,一些品牌商也順勢而動,開始陸續調整商品價格。此前,香奈兒公司宣布通過“歐洲漲價、亞洲降價”調整全球價差,助推高端消費品降價潮。
“這說明,品牌商根據這幾年國內市場進口商品銷售由緊到緩的情況,改變了當初的高定價策略,開始走親民路線,縮小境內外差價?!閉云擠治鮒賦?。

產品質量是回流前提

    境外消費如火如荼,質量是關鍵?!澳憧?,這組鍋具十件套是4年前去德國旅游時扛回來的,到現在都還跟新的一樣?!蓖躉郾硎?,德國的鍋具普遍質量很好,如果維護得當,使用二三十年不在話下?!霸詰鹿?,家庭幾代人使用同一個品牌鍋具的情況非常普遍。我要把這套鍋留給女兒當嫁妝?!?/span>
    記者曾在德國超市看到,一位50多歲的德國男子捧著一口年代已久的舊高壓鍋買配件,售貨員的一句話至今令記者記憶猶新——“我們保證,每款產品退市10年之內,都能買到對應配件?!?/span>
“德國制造”是一面“鏡子”??凸鄱?,國內有些產品的品種、質量和服務離國際先進水平確有一定距離,而魚龍混雜的國內市場,很多問題不僅僅是技術問題,更是誠信問題。近期,國家質檢總局對8?。ㄊ校?28家企業生產的128批次產品質量抽查中,9批次童車產品不合格。同時上黑榜單的還有紙尿褲、旅游鞋、電烤箱等39種不合格產品。
    此外,近年來,我國制造業在專注使裝備制造趕超世界先進水平的同時,忽略了對日用消費品制造的轉型升級。這與國內居民境外消費的范圍逐漸從高檔奢侈品擴展到日用消費品的潮流相形漸遠。
    “這套刀具和與不同材質配套的砧板,是我先生去法蘭克福出差時帶回來的,電烤箱、高壓鍋、原汁機和面包機來自德國亞馬遜?!蓖躉鄣某坑鎂?,近乎一半是“德國制造”。
    而此前,見諸報端的中國游客日本“搶電飯煲”、“搶馬桶蓋”事件體現得更為直接。公開數據顯示,僅今年春節期間,就有多達45萬名中國旅客赴日旅游,狂擲1125億日元(約59.3億元人民幣)購物,其中日用消費品占比呈大幅上升之勢。
    接受中國經濟導報記者采訪的專家學者普遍表示,提高產品質量,提升產品的核心競爭力,加強企業自身品牌建設十分重要。
    一方面,要嚴把產品質量安全關?!笆稱分柿堪踩侵刂兄?,要借《食品安全法》出臺的契機,嚴厲打擊食品安全違法行為,消除違法紅利,這是底線?!閉云賈賦?,要更好?;ず戲ň叩娜ㄒ?,樹立消費者對國內產品安全質量的信心。
    另一方面,企業也需加強研發設計與能力創新,在日用消費品的轉型升級上下功夫,打造高端日用消費品。以德國的鍋具為例,除了工藝、材質十分考究,還特別注重專業細分。
    在王慧的廚房里,記者發現了平底鍋、煎肉鍋、煮菜鍋、煮面鍋、煮奶鍋等一整套不下10只鍋具?!懊懇恢還墓撞鬧?、厚度都不一樣,要根據不同用途進行細分,比如那個煎肉鍋就要薄一點,比較省火?!蓖躉廴銜?,這種“匠人精神”使她成為德國品牌的忠實擁躉。
    “自主品牌當自強?!閉云賈賦?,政策出臺意味著將有更多進口商品進入國內市場,對于國內企業而言,這將是直接的正面競爭。逆水行舟不進則退,企業要有?;饈?,加快創新步伐,提高產品核心競爭能力,不僅僅滿足于與國際價格同步,更注重與國際質量接軌。 海淘還需返利//www.rwyvvz.com.cn/

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