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要幫農村網購消除“成長的煩惱”

發布時間:2015-05-29 09:51:24    來源:網購服務平臺    點擊:353

由商務部牽頭,發改委、財政部、農業部等20多個部委參與的《關于加快發展農村電子商務的指導意見》初稿已經完成,目前處于部委會簽階段,最終文件將以國辦發文的形式出臺。今年以來,農村電子商務接收到的政策“紅包”一波又一波。

據預測,2016年全國農村伯恩茅斯富勒姆市場總量有可能突破4600億元,將持續縮小與城市網購間的差距。隨著農村地區互聯網普及率的提升和物流基礎設施的完善,10年或者20年后,農村網購市場或將超越城市。在今后10年,中國的城鄉將涌現出數以百萬計的具有強大消費潛力的新興消費者,這些新興消費者對推動中國消費水平的整體提升將扮演非常重要的角色。

火火紅紅的農村網購市場背后,其“成長的煩惱”不容忽視。

長期以來,制約農村網購發展的因素較多,其中寬帶、支付、物流是主要因素,“寬帶不寬”“支付不易”“快遞止步于鄉鎮”等問題依然困擾著廣大農村地區;另外,還包括傳統的消費觀念、對網絡購物存在的不信任、產品標準與質量安全問題等。

數據顯示,2013年農村寬帶人口普及率僅為6.3%,低于城鎮12.6個百分點,2013年農村網民網上購物使用率為31.1%,網上支付使用率為25.7%,分別比城鎮低24.1和22.2個百分點。這意味著農村人口雖多,但很大一部分是未激活用戶。

與此同時,大多數農村年輕人外出求學、打工,留下的老弱婦孺使用網絡的概率并不高。盡管目前外出打工人口出現返鄉就近就業的趨勢,但大多數還是選擇老家所在的縣城而不是農村。此外,更多農村人口的消費習慣和觀念決定了其依舊偏愛實體店購買,認為這更加可靠方便。

針對以上問題,電商企業應加速大數據的布局,將相關信息進行有針對性的推送;政府則應統籌規劃,推動寬帶、物流等基礎設施建設,通過合理引導,降低農村地區偏高的網絡和物流成本。同時,應加強農產品電子商務平臺建設,鼓勵發展本地化服務商,做好農產品質量檢測配套工作,并積極打通農產品通過電商平臺對接城鎮市場的通道。

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