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阿里做O2O還是從支付入手

發布時間:2015-06-24 10:30:13    來源:網購服務平臺    點擊:285

 6月23,阿里巴巴集團與螞蟻金融服務集團聯合宣布,雙方將合資成立一家本地生活服務平臺公司,專注于協助本地生活服務的轉型與升級。合資公司被命名為“口碑”,雙方各自注資30億元,共60億元,各占股50%,螞蟻金服支付事業群產品運營部總經理范馳將出任口碑公司CEO。


  過去的“口碑”


  這個“口碑”并非一個新公司,它原先是阿里旗下的本地生活服務信息與評論的公司,當時也是大眾點評的競爭對手。


  成立于2004年,最初主打房產信息。


  2006年10月,阿里巴巴注資口碑,口碑網轉型為生活消費信息網站。


  2008年7月,口碑網被并入雅虎中國,試圖利用雅虎中國資源切入本地生活服務市場。但整合后的口碑網業務推進不順,多次轉型后仍然前景不明。


  2009年口碑網被并入淘寶,隨后陷入沉寂。2011年時阿里巴巴暫停了口碑網的推廣。


  這次專注于本地生活服務轉型和升級,可以看做是“口碑”的重啟:集合阿里巴巴與螞蟻金服兩方的優勢資源,包括阿里旗下的淘點點、螞蟻金服的線下資源及團隊,同時阿里的移動電商平臺、云計算服務,以及螞蟻金服的移動支付、消費信貸、信用體系以及小微貸款等也將提供支持。


  重啟之后,從“餐飲”和“支付”入手


  新的口碑平臺將首先從餐飲等服務領域入手,螞蟻金服在線下的商超、醫療、售貨機等行業的商戶與團隊,也將逐步整合至新的口碑平臺。而阿里巴巴旗下的手機淘寶與螞蟻金服旗下的“支付寶錢包”將為新的口碑提供入口。7月份將發布的最新版支付寶也為口碑平臺的服務提供重要的入口支撐。


  給本地生活類O2O戰火再添一把柴


  我們所知道的本地生活服務類網站幾乎都是以團購形式打開本地服務大門的:攜程、美團、大眾點評等,在消費者心目中已經慢慢建立了“線上交易,線下消費”的印象。而縱觀這些網站平臺的線上交易環節幾乎都需要支付寶,所以支付寶要給自家的“口碑”提供入口,不光是阿里在O2O領域的布局,更是在2015年O2O大戰的戰火中再添了一把柴——重啟后的“口碑”會贏得怎樣的口碑?O2O那點事將持續關注。

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