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電商瘋狂造節 “8·18”你買嗎?

發布時間:2015-08-19 09:47:14    來源:網購服務平臺    點擊:309

一家過生日,大家都來湊熱鬧。這已經成為電商世界約定俗成的行規。今年的8·18也再一次被電商們演繹成了一場狂歡。包括蘇寧易購、天貓、亞馬遜、國美、一號店等在內的各大主流電商促銷大戰全面升級。而蘇寧和阿里合并后旗艦店首次登陸天貓,也讓網上網下的暗流來得更洶涌些。

口水戰又伴隨著上演

聽上去無比吉利的“8·18”對于很多電商而言也是一個促銷的“好日子”。與往年一樣,今年進入8月,天貓、亞馬遜、國美、京東、一號店、當當網、中糧我買網等主流電商的廣告就開始紛紛占領報紙、地鐵燈箱和各大小區的電梯間。

從日用百貨到生鮮食品,從數碼通訊到大件家電,眾多熱門商品均在促銷中創出新低價格,同時,配送、售后維修等服務標準也在這一天不斷被刷新。部分電商甚至提出2小時的“極速達”。

不過,消費者喜聞樂見,臺下的暗斗可一點也不輕松?!八⒌ァ?、“黃?!背晌縞檀笳降摹跋分邢貳?。

17日,蘇寧易購天貓旗艦店正式開業,300萬件爆款大惠酬賓。上周蘇寧和阿里的驚人聯姻,讓這場蘇寧的天貓首秀備受期待。

但是昨天,有電商微信大號發文質疑蘇寧在刷單,并貼出刷單“證據”?!俺山患鍬賈諧魷至說ケ氏?200筆、1600筆三次、320筆三次等的購買記錄??吹秸?,估計你懂了?!?

“一夜之間,同一個圖片,同一種質疑語言,在不同的公眾號之間流傳,不排除有人惡意中傷?!彼漳墓ぷ魅嗽備嫠弒本┏勘欽?,他們已經核實了購買用戶的信息,是集中采購,而非“刷單”。而在朋友圈,他們發現帖子的傳播很多來自京東和1號店的工作人員,“我們已經密切關注和深入調查此事,不排除使用法律手段?!?

“被刷單”的風波之外,“黃?!背雒灰彩塹縞檀笳降摹氨昱洹?,“原價13.8元的抽紙,現在就是6.9元半價大甩賣,而且每個ID不限購數量?!幣晃壞縞倘聳勘硎?,如此力度,引來大量黃牛搶購囤貨也是正常現象。

一年有53個促銷節

近年來,電商造節已經成為國內電商沖業績、擴大規模的常規玩法。11月11日,阿里系的年度大促,通常都是全場店鋪齊上陣,每年的銷售記錄都不斷刷新。緊隨其后的“雙十二”延續雙十一的余溫。6月18日是京東店慶日,京東每每領著供應商促銷,后來也發展成了三國殺的亂戰。到了每年8月,是蘇寧易購的慶生月,其中8月18日是蘇寧易購的生日,電商在這一天也會掀起一輪促銷高潮。今年蘇寧還申請注冊了“全民818發燒節”的商標。

不同于傳統商業五一,十一,新年前后的銷售高峰,電商幾乎每天都面臨著各種促銷。甚至有人統計,從網上流傳的節日營銷表格,全年的促銷節日多達53個,平均每周都會有一場促銷。

而隨著電子商務的發展,價格敏感人群早已開始由低收入者向白領蔓延,本來就有價格優勢的網購,再加上狂轟濫炸的促銷攻勢,很容易形成節日氣氛,從而刺激消費。

來自商務部電子商務司測算,2014年電子商務交易額達到約13萬億元,同比增長25%。同期,社會消費品零售總額實際增長10.9%,專業店、超市和百貨店增速僅為5.8%、5.5%和4.1%。

爆點越來越難尋找

不過,對于消費者來說“一年要剁幾次手”的節奏,仍然容易產生審美疲勞?!岸緣縞堂塹拇儐嚼叢轎薷辛恕?、“打開的愿望都沒有了?!庇型閹?。

對于這樣的變化,很多電商也早已有所察覺?!拔頤欠⑾志改甑氖諧∨嚶?,電商平時的銷售增長都有很好的表現,但是在一些集中促銷的‘節日’尋找爆點越來越難。越來越多的節日已經把消費者帶入了一個更理智的消費概念?!憊澇諳呦喙馗涸鶉訟蟣本┏勘欽弒硎?,今年整體經濟環境和消費需求的疲軟,讓網絡搶購的熱烈景象再難出現。不過,這位負責人也表示,盡管如此,電商還是要繼續造節,“賠本賺吆喝”的局面也會不斷上演。

騰訊對京東實施“微信嫁女”戰略注資以后,京東與騰訊聯手布局未來。蘇寧和阿里自宣布合作以來,正以無比快的節奏進一步推進,創下旗艦店上線最快紀錄。與此同時,蘇寧控股的Laox正式入駐天貓國際,其同步引進的日本熱門家電、廚衛、化妝品等。國美在線則剛剛完成了人事大調整,兩位高級副總裁掌管電商業務,顯示了其在線上發展的決心。

今年的8·18,成為對手之間重新觀望、摸底的一次演練。

此外,對于電商而言,在節日秀出存在感,不僅是為了服務消費者,也是激烈競爭和擴大規模的需要。目前,除了阿里系,大部分電商還都在為現實的盈利和未來的前景“畫餅”,爭奪用戶的欲望比成本核算更重要。

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