莱切vs伯恩茅斯:

教程

三維商業時代來臨? 支付寶雙12計劃曝光

發布時間:2015-09-26 13:03:30    來源:支付寶雙12計劃    點擊:279

支付寶準備打一場硬仗

據了解,相比于去年僅僅試水線下商超,今年支付寶將覆蓋商超、便利店、餐飲、出行、售賣機等全品類消費場景。同時,支付寶將首次為商戶開放流量平臺和營銷工具,出現在商戶和消費者面前。

根據爆料人提供的信息,今年的雙十二狂歡節將從12月1日開始預熱,支付寶聯合各類線下商戶展開促銷活動,從8折開始一路升溫,直到12月12日當天,接入支付寶的商家將變成全場5折大促。

從其內部漏出的雙十二計劃顯示,支付寶希望經此一役,將合作的門店數將從去年的3.3萬提升至85萬,同時,通過線上引流、門店推廣、社交傳播等方式吸引2億用戶,最終引入2億UV的流量。

此外,今年雙十二期間,支付寶將把APP主頁變成一個全新的移動戰場,上設雙十二主會場以及包括商超、餐飲、國際和外賣四個分會場。爆料人預計,屆時消費者將可通過支付寶“附近”功能查看周邊商戶的打折情況。

“對于參與支付寶活動的商戶來說,支付寶還將為其提供多種營銷工具并開放后臺數據。包括商戶可以通過后臺自行選擇折扣范圍,發布口令紅包,通過數據羅盤進行用戶畫像并分析效果?!北先酥賦?。

此外,億邦動力網注意到,通過今年的活動,雙十二將從國內走向國際,包括港澳臺、日韓、歐洲等在內的商戶都將有所覆蓋。

爆料人表示,螞蟻金服方面已經積蓄了至少3個億,準備打一場硬仗。

阿里巴巴賣的是什么藥?

每一年都增加巨量投入,阿里的葫蘆里賣的是什么藥?

眾所周知,作為全年最為矚目的零售盛世,天貓雙十一已經走過7個年頭。在消費品極大豐富乃至過剩的陪襯之下,阿里雙十一也面臨創新乏力和零售業務整體增長放緩的趨勢。鑒于流量紅利的消逝,在線上可開拓的新空間幾近天花板。從今年阿里不惜以半個雙11的交易流水(283億)入股蘇寧等一系列強勢動作來看,阿里希望從線下打開局面。隨之而來的支付寶9.0顛覆性改版,以及口碑網的重新拾起,則將增量市場的實踐變為可能。

“相比雙十一固有的套路之外,雙十二的花樣繁多似乎能帶來更多驚喜。如今支付寶的戰略地位提升,阿里將借此打通線下和線下,將自己對全業態的的影響力無限放大?!幣晃幌呦擄倩跗防嗟縞嘆砣慫檔?。

數據顯示,去年雙十二活動當天,靠著5折的推廣力度,支付寶覆蓋到了全國近100個品牌、約2萬家門店,范圍包括餐館、甜品、面包店、超市、便利店等多個日常消費場所。

“雙十一基本透支了線上的購物消費,但對于線下服務業和商超、便利店等業態來說,仍有大量存量尚未激活?!庇兄Ц度聳扛嫠咭詘疃ν?,支付寶在移動端的普及可以直接跨越PC端,占領更多的線下消費人群和消費場景。這也是為什么本不是互聯網人群的大媽會瘋狂排隊的原因。

一個和支付寶深度合作的線下商戶對億邦動力網表示,仍然看好和支付寶的合作,因為支付寶已經成為移動互聯網的重要入口,無論是否補貼,都會幫助賣場導入更多的客流?!按有幸稻赫慕嵌壤唇?,如果其他賣場都有支付寶打折活動,我們沒有,肯定也會流失一部分客源?!?

此外,支付寶作為一款支付工具,其可拓展的消費場景也更加多樣化?!安喚黿鼉窒抻詰昝?,用戶在任何碎片化的時間里都有可能觸發使用場景,比如打車、充值、理財、加油、買電影票、生活繳費等都會想到打開支付寶,這就給予支付寶更多的營銷機會?!?

有商家認為,如果說雙十一是屬于天貓的勝利,那么雙十二今年最大的贏家極有可能是“奇兵”支付寶。

飆至三維時代商業格局的改變

為此,有業內人士大膽推測,支付寶的雙十二突襲將電商競爭全面拉升至O2O的維度?!霸謖飧鑫戎?,只有極少數的產品能夠同臺競技,而原有的電商則很難參與進來?!?

在該人士看來,能夠與支付寶同臺競技的產品就是微信支付,二者正在聯合改變著現有的商業格局。

據億邦動力網了解,在過去的一年時間內,互相視對方為最大競爭對手的二者,為了搶占線下入口已經進行過多場“戰爭”:支付寶先后拿下銀泰百貨、佐丹奴、嘉和一品、萬達影城、布丁酒店以及物美超市等,而微信也把新世界百貨、友寶、呷哺呷哺、海底撈、7天連鎖酒店等收入麾下。從二者8月均開展的無現金活動來看,二者已經處于對標狀態。

雖然支付寶先進行的9.0改版搶占了先機,但值得注意的是,微信近期對卡包的功能作出了調整,包括降低發券門檻(沒有公眾號的商戶也可發券)、加速卡券審核速度、增加卡券快速買單等。

一位資深移動支付解決方案提供商預測,卡券將成為助推微信前進的第三極(前兩極分別為公眾賬號和微信支付),同時成為微信O2O的關鍵轉折點。

“支付寶有阿里商業(包含天貓淘寶,也包含銀泰蘇寧等)作為支撐,可以人為的通過造節創造流量紅利,而微信只能通過已有節日創造更多商業連接的可能,形成消費、支付和金融的閉環?!幣晃籓2O行業資深人士對此評論到。

但他認為,二者殊途同歸,支付寶通過支付與用戶的信任強捆綁,能夠加強商戶和用戶之間的粘性;而微信支付通過開放卡券等手段,讓更多商戶可以建立自行營銷的手段,最終的目的都是讓線下商業發生變革。

“傳統電商和傳統商業的隔閡,將通過支付寶和微信支付重新粘合,從單一的二維商業變成立體的,有用戶數據支撐的三維數據。其意義在于放大了O2O的勢能,讓電商最終滲透到到更多以前觸達不到的領域、品類、商家和用戶群,最終升級整個產業?!備萌聳恐賦觶骸耙虼?,以前總喜歡跟著雙十一玩的商家,現在要學著跟支付寶沾光,搶流量紅利,跟著微信做好日常營銷和客戶管理?!?

隨時逛 及時返

周一至周日9:00-22:00

                                                                

      Copyright ?2008-2017  粵ICP備12050417號   廣州市峻捷計算機科技有限公司  伯恩茅斯富勒姆 伯恩茅斯富勒姆 www.rwyvvz.com.cn  返利快-返利高-支付快